Panneau d’affichage

Le panneau d’affichage est le terme couramment utilisé pour décrire un type de publicité extérieure trouvée le long des principales autoroutes. Ce nom est le plus souvent donné aux grandes enseignes à ossature d’acier, qui sont montées sur des poteaux à une hauteur de 20 à 100 pieds (6,1 à 30,5 m) du sol. Le plus souvent, le signe est imprimé sur de grandes feuilles d’affiche, qui sont apposées sur la face du signe. Ces panneaux peuvent également être équipés d’une variété d’effets spéciaux d’éclairage et d’affichage. Ce type de panneau est l’un des composants d’un support publicitaire unique qui communique avec le public en déplacement. Ces promotions sont également appelées «publicité extérieure», car le public visé est généralement en transit et toujours éloigné de chez lui. Il y a encore 25 ans, 90% de la publicité extérieure consistait en des panneaux d’affichage. Aujourd’hui, l’industrie s’est élargie pour inclure de plus petites enseignes sur les abribus, les kiosques et les centres commerciaux. Il existe plus de 500 entreprises nationales spécialisées dans ce type de publicité (bien qu’elles ne construisent pas toutes de grands panneaux d’affichage en bordure de route). La Federal Highway Administration estime qu’en 1996, il y avait plus de 400 000 panneaux d’affichage sur des routes contrôlées par le gouvernement fédéral, générant des recettes 1,96 milliard de dollars. Selon Competitive Media Reporting, les 10 principales catégories de revenus des panneaux publicitaires en 1996 comprenaient: les divertissements et les divertissements; le tabac; vente au détail; services aux entreprises et aux consommateurs; automobile; voyages, hôtels et centres de villégiature; édition et média; bière et vin; Il existe plus de 500 entreprises nationales spécialisées dans ce type de publicité (bien qu’elles ne construisent pas toutes de grands panneaux d’affichage en bordure de route). La Federal Highway Administration estime qu’en 1996, il y avait plus de 400 000 panneaux d’affichage sur des routes contrôlées par le gouvernement fédéral, générant des recettes 1,96 milliard de dollars. Selon Competitive Media Reporting, les 10 principales catégories de revenus de panneaux d’affichage pour 1996 comprennent: les divertissements et les divertissements; le tabac; vente au détail; services aux entreprises et aux consommateurs; automobile; voyages, hôtels et centres de villégiature; édition et média; bière et vin; Il existe plus de 500 entreprises nationales spécialisées dans ce type de publicité (bien qu’elles ne construisent pas toutes de grands panneaux d’affichage en bordure de route). La Federal Highway Administration estime qu’en 1996, il y avait plus de 400 000 panneaux d’affichage sur des routes contrôlées par le gouvernement fédéral, générant des recettes 1,96 milliard de dollars. Selon Competitive Media Reporting, les 10 principales catégories de revenus de panneaux d’affichage pour 1996 comprennent: les divertissements et les divertissements; le tabac; vente au détail; services aux entreprises et aux consommateurs; automobile; voyages, hôtels et centres de villégiature; édition et média; bière et vin; 000 panneaux d’affichage sur des routes contrôlées par le gouvernement fédéral, générant des revenus supérieurs à 1,96 milliard de dollars. Selon Competitive Media Reporting, les 10 principales catégories de revenus de panneaux d’affichage pour 1996 comprennent: les divertissements et les divertissements; le tabac; vente au détail; services aux entreprises et aux consommateurs; automobile; voyages, hôtels et centres de villégiature; édition et média; bière et vin; 000 panneaux d’affichage sur des routes contrôlées par le gouvernement fédéral, générant des revenus supérieurs à 1,96 milliard de dollars. Selon Competitive Media Reporting, les 10 principales catégories de revenus de panneaux d’affichage pour 1996 comprennent: les divertissements et les divertissements; le tabac; vente au détail; services aux entreprises et aux consommateurs; automobile; voyages, hôtels et centres de villégiature; édition et média; bière et vin;assurances et immobilier; et drogues et remèdes.

L’histoire

Nés par nécessité, les panneaux publicitaires ont probablement d’abord été utilisés pour transmettre un message à la majorité des illettrés. La plus ancienne annonce publicitaire connue a été publiée dans la ville égyptienne de Thèbes il y a plus de 3 000 ans et offrait une récompense pour un esclave en fuite. Avant la fin des années 1700, le prédécesseur du panneau d’affichage des temps modernes – l’affichage publicitaire – était répandu dans toute l’Europe, mais uniquement en tant que source informelle d’informations. Ce n’est pas avant l’invention de la lithographie à la fin du XVIIIe siècle que les panneaux publicitaires en tant que support se sont développés en une forme d’art. La première affiche d’artiste fut créée en 1871 par l’Anglais Frederick Walker, qui fut chargé de créer l’affiche de la pièce « Lady in White » à Londres. Au début des années 1900,

La première utilisation à grande échelle du panneau d’affichage en tant qu’outil publicitaire consistait en affiches de cirque imprimées ou fixées sur des camions tirés par des chevaux qui précéderaient un spectacle en ville afin d’accroître l’intérêt et la fréquentation. À cette époque, les panneaux d’affichage n’étaient normalisés ni contrôlés par aucune loi. En 1872-1912, des organisations américaines se sont réunies pour créer des normes d’affichage. À l’origine, l’ensemble standard consistait en panneaux d’affichage de 24 feuilles d’une taille totale de 19,5 x 8,7 pieds (6 x 2,6 m). Aujourd’hui, cette taille reste la même, alors que la technologie a réduit de 24 feuilles à 10.

C’est également au début des années 1900 que les panneaux d’affichage électriques ont été utilisés pour éclairer les villes. Avant le panneau d’affichage électrique, les villes étaient sombres et menaçantes. Le panneau d’affichage électrique donnait vie aux villes la nuit, créant une atmosphère plus hospitalière qui incitait les gens à rester dans la rue. D’où la naissance de la vie nocturne.

À la fin des années 1920, de plus en plus de gens achetaient des automobiles et voyageaient au-delà de la ville. La publicité par panneaux d’affichage a également augmenté et, pour la première fois, la publicité par panneaux d’affichage a dû prendre en compte un plus grand nombre de publics démographiques. L’art et le design des panneaux d’affichage ont évolué avec le temps, reflétant les nouvelles technologies et l’ambiance d’une génération. Avec l’utilisation de la photographie et de la bande dessinée, les panneaux publicitaires décrivaient un monde sans problèmes pendant la dépression des années trente. Le panneau d’affichage peint à la main et l’utilisation des insinuations sexuelles dans les campagnes ont été créés dans les années 1950. Les panneaux d’affichage ont été largement utilisés en Chine pour promouvoir la politique de l’Armée rouge. C’est également à cette époque que les entreprises d’affichage ont utilisé le camion-grue avec une grue pour déplacer les panneaux d’affichage et les placer dans des positions plus importantes. Au cours des années 1960, l’aval des célébrités est devenu essentiel et l’avènement de la superstar est né. Le foyer passa de la famille au style de vie des célibataires et le médium lui-même était imité par le mouvement Pop Art. Comme intérêt dansl’environnementalisme s’est intensifié à la fin des années 1960 et au début des années 1970, les panneaux publicitaires ont emprunté des images à la nature. C’est à cette époque que l’homme à cheval Marlboro est né. Dans les années 1970 et 1980, les campagnes utilisaient des thèmes sexuellement explicites plutôt qu’impliqués. Les objets étaient omnipotents et ont été créés plus grands que la vie avec peu ou pas de texte d’accompagnement.

Conception

La conception des panneaux d’affichage dépend de facteurs tels que l’emplacement de l’enseigne, le budget publicitaire et le type de produit mis en avant. L’industrie utilise des firmes d’études de marché pour faciliter le processus de conception. Ces entreprises fournissent des informations détaillées sur le nombre de personnes à bord de véhicules dans différentes régions métropolitaines, voire sur les tendances du trafic dans les 10 à 15 prochaines années. Ils peuvent estimer la fréquence et le nombre d’expositions de la publicité sur son public cible. À l’aide des données générées par le système de positionnement global (GPS), les données d’emplacement de panneau d’affichage peuvent être fusionnées avec d’autres informations commerciales géographiques et démographiques afin de créer des solutions marketing personnalisées pour les annonceurs extérieurs. L’analyse informatisée des données est disponible et intègre les données du recensement,

L’emplacement du panneau permet également de déterminer le type de panneau sélectionné par l’annonceur. Le terme panneau publicitaire est en fait une classification générique, faisant référence à plusieurs types de signes. Les formes les plus courantes sont connues sous le nom de bulletins et panneaux d’affiche. Les bulletins, le plus grand style de panneau, peuvent mesurer jusqu’à 6,1 x 18,3 m (20 x 60 pi) et se trouvent dans des zones de trafic dense. Ils utilisent des messages informatiques ou peints à la main comme œuvres publicitaires et sont généralement achetés pour des contrats d’une durée de plusieurs mois. Les panneaux d’affiche sont un peu plus petits et sont désignés par le nombre de feuilles utilisées sur le panneau. Les panneaux d’affiche de trente feuilles mesurent environ 3,6 x 7,6 m et se trouvent sur les voies de circulation principales et secondaires. Ils sont lithographiés ou sérigraphiés et sont généralement affichés pendant 30 jours. Huit feuilles sont un peu plus petites (6 x 12 pi [1,8 x 3,6 m]) et sont davantage conçues pour la circulation des piétons et des véhicules. Ils sont placés dans des quartiers urbains à haute densité et des centres commerciaux en banlieue. Le style de bulletin le plus large est le type le plus difficile à construire.

Composants

Les grands panneaux d’affichage ont trois composants principaux: l’acier utilisé pour construire et supporter le cadre, les œuvres d’art qui véhiculent le message publicitaire et les équipements électriques d’éclairage et autres effets spéciaux.

Structure en acier

Les panneaux d’affichage modernes, également appelés monopôles, reposent sur des poteaux en acier d’un diamètre allant de 36 à 72 pouces (91,4-183 cm) à une hauteur maximale de 30,5 m (100 pieds). Au sommet de la colonne de montage se trouve un cadre en poutres en I en acier. Ce cadre prend en charge les œuvres d’art et l’équipement d’éclairage. Les dimensions standard pour un grand cadre en acier sont de 6,1 x 18,3 m, 20 x 48 (6,1 x 14,6 m) ou 10 x 36 pi (3 x 11 m). Lorsqu’une entreprise est intéressée par la construction de l’une de ces enseignes, elle contacte une entreprise de montage d’acier possédant une expertise dans la construction de panneaux d’affichage. En règle générale, un client recherchera des offres auprès de trois ou quatre fournisseurs concurrents. Ces offres estiment le coût de la conception de l’enseigne ainsi que des matériaux, des moyens de transport et de la main-d’œuvre utilisée pour la construire.

panneaux d'affichage

Il existe deux types de panneaux d’affichage. Les panneaux publicitaires peints à la main sont généralement utilisés pour les petites campagnes qui veulent créer un look spécial. Le plus souvent, les panneaux publicitaires sont produits à partir de panneaux d’affiche qui sont des copies produites en masse des œuvres d’art originales.les articles en stock qui sont pré-fabriqués et stockés dans leur entrepôt en attendant la commande du client. Des panneaux plus grands, ou des panneaux ayant des exigences de conception particulières, telles que la capacité à résister aux intempéries ou aux pièces mobiles, doivent être commandés sur mesure. Une fois la conception finalisée, l’entreprise de montage commande l’acier approprié. Certaines tailles et qualités d’acier sont conservées en stock et sont rapidement accessibles. Les composants en acier inhabituels, tels que ceux conçus pour être utilisés par vent fort, doivent être spécialement commandés auprès des fabricants d’acier.

Ouvrages d’art

Le cadre en acier est recouvert d’un matériau de support, appelé parement. L’œuvre est apposée sur le parement. L’art est soit préimprimé sur du papier ou des feuilles de vinyle collées sur le revêtement, soit, dans certains cas, peint directement sur un revêtement de contreplaqué ou de toile.

Systèmes électriques

La plupart des panneaux d’affichage sont éclairés électriquement et nécessitent par conséquent un éclairage et des systèmes d’alimentation appropriés, ainsi qu’un nombre important d’ampoules de forte puissance. L’activation de ces systèmes d’éclairage n’est pas une mince affaire. De nombreux panneaux d’affichage sont situés dans les principales zones métropolitaines, d’autres se trouvent dans des zones reculées le long des autoroutes. Dans les deux cas, il est très peu pratique de devoir se rendre à chaque panneau toutes les nuits pour allumer les lumières. Par conséquent, des commutateurs automatiques ont été développés pour allumer les lumières à des heures précises. D’autres systèmes utilisent des cellules photosensibles pour allumer les lumières au crépuscule. Encore d’autres systèmes plus avancés allument et éteignent les lumières électroniquement avec un signal provenant d’un système par satellite .

Le 
processus de fabrication

La fabrication de panneaux d’affichage nécessite trois types d’entrepreneurs distincts. Tout d’abord, une érection en acier

panneaux d'affichage

Les panneaux d’affiche sont collés sur le cadre du panneau d’affichage. Une fois la campagne terminée, les panneaux d’affiche sont recouverts de l’image suivante de la publicité. Les panneaux d’affichage peints à la main sont peints sur des panneaux de contreplaqué fixés au cadre. Une fois la campagne terminée, les panneaux de contreplaqué sont blanchis à la chaux en vue du prochain travail.l’entreprise est embauchée pour installer le poteau de soutien et le cadre. Ensuite, une entreprise spécialisée dans les graphiques crée et monte l’œuvre, et enfin des électriciens installent l’alimentation et l’éclairage.

Pré-assemblage des 
composants structurels

  • 1 La société de montage d’acier commande tous les composants d’assistance requis pour le travail. À la réception des composants, ils boulonnent et soudent ensemble le plus de pièces possible avant de les envoyer sur le chantier. Certains des tuyaux en acier les plus longs peuvent être reliés entre eux en tant que sections télescopiques. Le pré-assemblage permet de gagner du temps sur le chantier et facilite la livraison. Les pièces pré-assemblées sont ensuite transportées sur le chantier par camion.

Montage en acier

  • 2 Le chantier doit être correctement préparé avant l’installation de l’acier. Un sous-traitant est généralement chargé de percer un trou dans le sol dans lequel placer le poteau de support. Environ 20-30 pieds (6.1-9.1 m) de profondeur, le trou est rempli de béton et le poteau de support est mis en place.
  • 3 Ensuite, le cadre est boulonné sur le dessus du poteau, ce qui peut être aussi petit que 20 pieds (6,1 m) ou autant que 100 pieds (30,5 m) au-dessus du sol. Le terme marchander est utilisé pour décrire la distance entre le panneau face au sol et le sol. Le cadre est équipé de passerelles de type passerelle pour permettre l’accès aux surfaces sur lesquelles les éléments publicitaires sont montés. Ces passerelles peuvent passer à l’avant comme à l’arrière de l’enseigne avec une échelle d’accès située à l’arrière. Les passerelles sont également construites avec des attaches pour câbles de sécurité utilisés par les travailleurs. L’ensemble du processus d’installation prend environ une semaine à une équipe de trois ou quatre hommes.

Fabrication de l’oeuvre

L’illustration est ajoutée une fois les éléments structurels en place. La méthode d’application dépend de la conception du panneau. Certaines publicités sont peintes à la main directement sur des sections de contreplaqué directement fixées au bâti d’affichage; d’autres utilisent des impressions lithographiques préparées sur de grandes feuilles de vinyle, qui sont collées sur la face de l’enseigne. Habituellement, les panneaux publicitaires peints à la main sont utilisés pour les petites campagnes qui souhaitent obtenir un aspect de meilleure qualité.

  • 4 La technique du motif de rebond est utilisée pour créer un gabarit de la taille d’un panneau d’affichage d’une œuvre d’art originale. En utilisant cette technique, l’illustration est projetée sur une feuille de la taille d’un panneau d’affichage qui est placée sur un écran à mailles de cuivre mis à la terre. Les crayons au charbon avec 500 volts d’électricité qui les traversent transfèrent l’image agrandie sur le papier en créant des points d’éclatement.
  • 5 Une fois attaché aux sections de contreplaqué, le motif initial de points est défini plus avant par la poussière de charbon de bois. Le charbon de bois est réparti sur l’image rugueuse et adhère aux points créés par le charbon de bois chargé électriquement.
  • 6 Les artistes utilisent un verre réducteur pour peindre la version agrandie de l’original. Souvent, plusieurs artistes travaillent sur un seul panneau, chacun mettant l’accent soit sur les images détaillées, soit sur le fond. L’ échafaudage mécanique augmente la maniabilité des artistes.
  • 7 Les panneaux des affiches sont imprimés sur des imprimantes lithographiques qui produisent en masse les illustrations originales sur des feuilles de papier pour affiches.
  • 8 Une fois la campagne terminée, les panneaux peints à la main sont désassemblés et blanchis à la chaux. Les panneaux d’affiche restent sur le panneau d’affichage où ils sont couverts par la prochaine campagne publicitaire.

Connexion électrique

  • 9 Généralement, les entrepreneurs en électricité locaux sont engagés pour installer les systèmes d’alimentation et d’éclairage. Dans de nombreux cas, les deux côtés de l’enseigne sont utilisés pour les œuvres d’art, de sorte que des éclairages sont nécessaires pour les deux côtés. De plus, l’affichage peut nécessiter un câblage spécial pour le fonctionnement de pièces mobiles ou d’autres effets spéciaux. Tout le câblage doit être effectué conformément aux codes électriques pertinents.

Contrôle de qualité

Il n’y a pas de directives universelles pour la construction de panneaux d’affichage. Chaque entreprise a ses propres normes propriétaires. Cependant, les entreprises engagées dans ce type de travail consacrent des efforts considérables à la réparation et au maintien de la qualité des panneaux. Ces efforts sont nécessaires en raison des effets de l’ altération climatique qui entraîne une détérioration des composants de l’enseigne, en particulier du papier et du vinyle utilisés pour l’affichage des œuvres. De plus, les composants en acier peuvent rouiller après une exposition prolongée aux éléments. Les conditions météorologiques extrêmes peuvent endommager les panneaux qui nécessitent des réparations plus sérieuses.

En 1965, la Highway Beautification Act a été adoptée aux États-Unis. Il régit la quantité, l’espacement et la qualité des panneaux d’affichage placés le long des autoroutes. En conséquence, de nombreux cadres délabrés ont été supprimés. À la fin des années 90, les fabricants de cigarettes, qui utilisaient traditionnellement des panneaux publicitaires pour faire la publicité de leurs produits, ont conclu un accord avec le gouvernement fédéral afin d’empêcher une réglementation totale de l’industrie. L’une de leurs concessions consistait à remplacer leurs publicités par des campagnes anti-tabac.

Sous-produits / déchets

Les processus utilisés dans la fabrication des panneaux d’affichage génèrent peu de sous-produits utilisables ou de déchets. Cependant, une fois qu’un panneau publicitaire a perdu son utilité, une entreprise sidérurgique peut être tenue de supprimer le panneau. Dans certains cas, les composants peuvent être recyclés pour être utilisés dans d’autres travaux.

L’avenir

La fabrication de panneaux publicitaires devient de plus en plus sophistiquée. De plus en plus d’entreprises de signalétique tirent parti des données informatisées d’études de marché pour optimiser le placement de leurs panneaux d’affichage. Cette tendance devrait se poursuivre alors que les spécialistes du marketing continuent de rechercher les supports publicitaires les plus efficaces. La technologie de codage à barres est en train de devenir un moyen populaire de suivi des informations liées aux panneaux d’affichage. Certaines entreprises ont même vidéo leurs signes et assembler un écran d’ordinateur pour leurs clients afin qu’ils puissent simplement cliquer sur un emplacement et voir une photo ou une vidéo du panneau publicitaire qui s’y trouve. La technologie par satellite jouera également un rôle plus important sur le marché des panneaux publicitaires du futur. Les systèmes par satellite sont déjà utilisés pour contrôler l’éclairage et suivre l’emplacement des panneaux.

Cependant, peut-être que les innovations les plus intéressantes de l’industrie se produisent dans le domaine des illustrations publicitaires. Par exemple, un nouveau type de panneau utilise une façade prismatique à multiples facettes pour diffuser deux messages publicitaires différents. Au fur et à mesure que le spectateur s’approche du signe, il ne voit qu’une image mais, au passage, il change d’angle de vue et révèle une image différente. Ce type d’innovation intelligente continue de faire des panneaux publicitaires une méthode de publicité populaire et économiquement viable.

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